众海Portfolio 野兽日子创始人程鹏：低碳水饮食物牌的进化之路

　　原标题：众海Portfolio 野兽日子创始人程鹏：低碳水饮食物牌的进化之路

　　尤其是年青顾客关于肥壮影响健康、颜值的认知越来越高。据艾媒数据显现，2019年我国肥壮人口规划超2.5亿人，肥壮人群规划的开展，以及由肥壮引起的健康问题已逐步成为社会注重的焦点，超七成网民以为形体管控与健康相关，国民关于个人体重健康相关认识逐步，他们开端认识到高糖分的摄入对健康的损害，越来越多的人开端注重“低碳水饮食”。

　　根据此，国内最早进行低碳水饮食科普的野兽日子抓住了商机，以“低碳水”为核心理念，为顾客供给多元化的低碳水健康食物，并且以“产品+东西+服务”的产业化系统，转型晋级为低碳水健康办理品牌，收成了一大批长时间忠诚用户。

　　何为“低碳水饮食”？怎么才干高效减脂？记者专访了野兽日子创始人程鹏，他环绕低碳水饮食和健康理念，以及野兽日子是怎么从0到1的开展进程，聊了聊从创业公司的视点看关于体重办理商场及低碳水饮食在消费商场的开展方针与考虑。

　　程鹏在承受采访时反复强调着，他们是一家具有内容基因的互联网创业型公司，具有超越70万+全网粉丝，付费用户超40万。

　　野兽日子成立于2016年，一开端首要是经过微信群众号、B站、知乎等途径向用户科普低碳水健康饮食常识，凭借着继续高质量的内容产出，野兽日子前期靠拢了一批粘性较高、对低碳水饮食认同的用户。

　　程鹏解说：“其时许多用户注重咱们的群众号，也十分认同野兽日子所倡议的健康饮食方法。但不少用户表明现实日子中可以获取到的食物大多都是高糖高碳水的食物，不契合低碳水的饮食理念，约束了他们对这种‘低碳水’的健康饮食方法的寻求。”

　　为了处理用户在现实日子中无法完成“低碳水”的问题，程鹏带领团队开端找原因、找头绪、找规则。正如许多健康饮食物牌相同，程鹏决议试水线验店，在北京开了一家健康饮食餐厅，一切的食物饮料都是依照“低碳水”的要求调配，也经过外卖服务辐射周边区域。

　　经过一段时间的测验后，程鹏发现，线验店好像不能彻底变现资源，由于野兽日子靠线上内容获取的用户和流量是涣散在全国各地的，而线下门店只能辐射周边三公里的区域，绝大多数用户是没办法来到店里体会的。这也就意味着，野兽日子从线%以上都无法完成有用转化。

　　怎么才干把线上堆集的资源有用变现？后来，程鹏认识到“内容+产品”的商业形式可以掩盖更多的用户人群，这也决议了野兽日子开端转型为快消品牌。

　　为什么要挑选做“低碳水饮食”？程鹏提到：“最早决议做低碳水饮食，是由于咱们发现跟着现代人经济开展和日子节奏加速，肥壮和糖尿病等缓慢疾病逐步成为了要挟我国人健康的严重社会问题，这些疾病在我国甚至国际都呈现了快速增加的趋势。”

　　吃的多，动的少，导致卡路里过剩，是传统营养学以为导致肥壮和糖尿病的首要原因。程鹏弥补道：“可是，越来越多前沿的营养学研讨发现，卡路里仅仅其间的一个影响要素。缓慢疾病的迸发和人们饮食结构中糖分以及碳水化合物的摄入越来越高有着十分大的联系。”

　　无论是根据内容，仍是现在的产品，野兽日子都是在用前沿性的“低碳水饮食”理念向顾客传达着健康的理念。

　　2017年6月，野兽日子正式转型进入快消品职业，让涣散在全国各地的用户可以经过线上的资源优势整合真实体会到“低碳水饮食”产品就在身边。

　　程鹏提到：“回归线上并不是固于传统，而是经过环绕低碳水健康饮食去做内容的制造与输出，获取流量并建立用户信赖，一起产品可以经过线上发货、线下铺货掩盖到全国，这样流量和转化的功率都更高。”

　　为什么会挑选防弹咖啡作为首款产品切入商场？程鹏提到：“防弹咖啡作为健康的低碳水功能性饮品在国外很受欢迎，深受硅谷很多的科技公司和明星的喜欢，但在国内商场的遍及还不是很高，尤其是概念和产品都过于生疏，可是防弹咖啡却很契合野兽日子‘低碳水’理念”。

　　作为一个新品牌，其首要条件便是要建立商场的先发优势，前进顾客认知度；其非有必要建立品牌差异化，打造独有的品牌特点。程鹏弥补道：“比起做一款鸡胸肉、全麦面包，防弹咖啡有显着的差异性。”

　　每一个生意都有一套自己的理念，每一个品牌都有自己的商业途径。程鹏解说：“跟着人们日子水平及膳食结构的不断改动，超重及肥壮人口占比不断添加，并且逐步向年青化趋势开展，体重办理也逐步被注重，成为高速增加的大赛道。”

　　野兽日子在开展的途径中，不断的调整自己的定位，也从单纯出售功能性食物晋级为为顾客供给关于体重办理的处理计划。一起也将“内容+产品”的形式，晋级为“产品+东西+服务”的完好链路。

　　当顾客的身段办理需求与日益深重的作业日子压力相冲突后，野兽日子“低碳水饮食”的及时呈现正好平衡了二者。而这，也有可能是野兽日子未来引领商场的首要诀窍。野兽日子作为健康饮食领域中的新消费品牌代表，咱们发现它一向依照自己的节奏在产品开发、品牌建立、用户运营等方面有着独特的一套心得与做法。

　　关于减肥减脂，程鹏向咱们共享了自己切身的事例。他提到：“我自己也是低碳水饮食的受益者，曾经在5个月内瘦了几十斤，精力也比之前愈加好了。”正是根据这个原因，才让野兽日子的任务有了基调：用前沿的人类学、生物学和营养学常识来推进群众饮食理念的前进，带给群众更健康的低碳水饮食日子方法。

　　关于用户来说，短期减脂并不是他们的终究意图，而是需求一套有用、完好、健康、可继续的计划，可以将健康的饮食理念成为一种日子方法。程鹏提到：“野兽日子面临的竞争对手其实是减肥茶、代餐食物等品牌。所以，野兽日子要供给的有必要是一种比减肥茶、比代餐等更好的处理计划来协助减脂人群到达方针。”很显然，野兽日子终究想要做的便是长时间陪同用户，传递“低碳水饮食”的健康理念。

　　程鹏以为自己是一个很较真的人，尤其是在产品质量把控上。程鹏提到：“食物不同于其他产品，这个是要吃到肚子里，一定要严把质量关。并且野兽日子是做科普内容身世，一切的产品都有必要契合咱们曩昔科普过的饮食理念、品牌理念，这个进程需求咱们在质料挑选和工艺把控上支付更多本钱，但这些是咱们有必要做的工作，也是未来一向会做的事。”

　　现如今，野兽日子旗下有“抱负燃料”和“丢糖”系列两个主打品牌。其间，“抱负燃料”主推防弹咖啡、能量棒、膳食纤维补剂等专业的生酮功能性食物，而“丢糖”系列则主打好吃不胖的的低碳水健康食物。

　　“用低碳水饮食从头界说年青人的日子方法无疑是程鹏在这个商场建立的风向标。”最终，程鹏最终弥补到：“对美好日子的寻求，健康是一个重要环节。未来，野兽日子还会触及多方位的健康需求，包含肠道、皮肤、血糖等，也会有相应的处理计划为用户处理各种健康问题。”回来搜狐，检查更多