九阳×喜茶小家电在家也能做喜茶

　　现在，跨界营销早已经不再是个冒着热气的新鲜“玩法”了，已经成为品牌抢手且常态的营销方法。面临Z代代年青人，品牌之间适可而止的跨界不只可以为产品自身赋能，更能让消费主力军们看到其背面的价值。

　　近来，业界抢先的小家电品牌九阳与备受年青人认可的喜茶联合，打造了一系列爆款产品，助推消费新趋势，实力“出圈”。

　　喜茶这个品牌，关于年青人来说，必定不生疏。在商圈中，常常可以看到喜茶门口长长的人龙，甚至专门有排队买喜茶的跑腿服务，可见年青人对喜茶的认可与酷爱。

　　一直对年青人持有敏锐嗅觉的九阳，将目光瞄向了喜茶，经过在疫情期间宅家煮饭的调查与场景累积，与彼时喜茶“在家做喜茶”的理念一拍即合，所以磕碰出了一系列软萌心爱的家电产品，成功抓获一众年青人的心，逆势出圈。先来看一些产品图感受一下：

　　此次协作的系列产品共有四款，别离是多肉葡萄果汁机、豆豆波波豆浆机、黑糖波波奶锅和芝芝三明治机，别离对应喜茶的爆款单品多肉葡萄、豆豆波波茶、黑糖波波、喜茶吐司，奇妙地赋予了九阳小家电们更多潮趣，为年青人打造了在家也能做喜茶的场景，不难估计年青顾客对产品的酷爱。

　　高颜值、治好系的外观规划成为系列联名产品的最大亮点。美味可口又包含活力的“奶酪色”为小家电职业揭开了新一轮的时髦风气。

　　其间，多肉葡萄果汁机选用本年大热香芋紫配色，照应喜茶TOP1单品多肉葡萄，简便随行，可以完成随时随地榨果汁。豆浆机的配色呈现出满满地少女心，专为此次协作定制了豆乳功用，豆浆/豆乳/花茶/奶昔/奶茶，五大功用，一机满意。

　　而奶锅则选用了茶色的锅身，与奶茶构成天然的联想，大颗波波的顶珠超级Q萌。最冷艳的当属此次推出的三明治机，造型充溢芝士感，特别规划的喜茶烤盘，兴趣十足，让每一个新鲜出炉的三明治都有满满的定制感。

　　这一系列“奶酪色”的产品没有过火鲜艳的色泽，却又蕴藏着温温暖见识，具有一种劝慰人心的法力，成功治好少女心，也成为九阳此次爆款“出圈”的强壮本钱。

　　一个是专心国民健康饮食的小家电职业领导品牌，一个是新茶饮领军者，就这样完美地结合在了一同。无论是外观仍是功用，都很好地贴合了年青用户的日子方法，为品牌年青化转型供给方向。

　　众所周知，喜茶首要以白领阶层、年青实力为干流消费集体，所以在营销方面，九阳同样是从年青人的视点切入招引方针受众，用年青人喜欢的元素和年青人进行交流。

　　全部成功的营销事例，年青化营销已然成为一种趋势。可是，真实想要捉住年青人的眼球却没那么简略。关于九阳来讲，面临爱好多变的年青人，只要捉住其最实质的需求，才能让自己的品牌走进他们的心里。

　　“快捷”“宅家”成为九阳捉住年青人的关键词。九阳成功洞悉到Z代代的“宅日子”是一个懒系生态，九阳深知年青人对奶茶等美食的热心，也清晰年青人对待下厨共同的情绪，所以此次想为顾客打造在家就能做喜茶的兴趣场景。

　　在营销中，九阳提出“喜茶打烊后”的构思，环绕喜茶经营时间与空间之外的居家场景，为用户带来在家做喜茶的系列营销玩法与发散。

　　结合后疫情年代，年青用户对线下活动的等待，九阳在杭州高校集合的金沙龙湖天街，策划了快闪店线下活动。一段疫情的感悟，一场在家煮饭的美好总结，九阳将传统饮食文化与潮流IP联合立异，与喜茶、天猫潮LIVE一道，将厨房变身宅家茶饮店，让在家吃饭这件美好的小事变得兴趣十足。

　　快闪活动成为招引90后、00后一代年青人的“终极杀器”，让“喜茶自在”的美梦照进实际，深受现场年青人的喜欢，参加度极高。

　　除了线下活动，九阳还推出了一支心爱满满的短视频，在加班错失喜茶经营时间的时间，九阳×喜茶×天猫潮LIVE“在家做喜茶”大礼包突如其来，带来充溢潮趣的治好力。二次元涂鸦的风格，也为视频自身又增加了十足兴趣。

　　在线上传达中，喜茶风兴趣海报自不能少，此次传达选用喜茶最经典的粗线条画风，将九阳年青、兴趣的形象表现得酣畅淋漓。

　　最值得一提的是，在此次营销中，九阳将顾客的场景，和种草的时间段打通，以#喜茶打烊后#贯穿，故意将很多的传达动作都放在22:00之后，喜茶下班之时，颇有接力经营感。

　　而在传达渠道的挑选上，九阳也以最易出圈构成论题的微博作为主阵地，联动年青人喜欢的优质KOL，精准种草，获得了很多“钱包捂不住了”的正向反应。

　　得益于对Z代代精准洞悉，九阳使用前沿互动的构思营销，结合年青人的爱好爱好，植入交际场所的精准营销，紧抓年青用户需求及触媒习气，成功找回年青人失掉的新鲜感，拉近年青人的间隔，让九阳自带传达特点，探究出开释品牌年青化诉求的成功途径，助推消费新趋势。

　　九阳与喜茶，一个品牌关键词是豆浆，一个品牌关键词是茶，看似是不同的品类，却都是用不同方式在做中国传统饮品饮食的焕新者。两者在消费集体上的共同之处成为跨界的首要基因，喜茶的首要消费集体是城市的白领女人，大多为18-25岁之间的人，而近年来九阳小家电年青化动作频出，为两个品牌的协作建立了根底。一同，喜茶天然的论题特点和流量也为九阳招引来更年青的消费人群。

　　在协作款的打造中，别致组合制造出反差，也打破了用户对九阳的固定认知，玩得风生水起。经过提取喜茶元素的潮趣规划，九阳结合自身轻盈、健康、暖科技的产品体会，影响顾客的感官体会，发生回忆点，也让跨界相辅相成，作用加成。

　　经过与喜茶资源共享、扬长避短、强强联合，达到了1+1大于2的作用。事实上，九阳早已在品牌跨界的道路上活跃布局，曾携手“卖萌天团”LINE FRIENDS、宝可梦，推出摄生壶、豆浆杯、暖杯垫、折叠壶、烤箱、面条机、奶锅、多功用锅等多款萌潮产品，在不久前还与哈啤一同打造了“在家撸串，嗨皮一下”的营销事情，不只将“在家煮饭”的主题继续输出，也奇妙投合了时下年青人“下厨玩得便是潮”的日子情绪。

　　可见九阳早已敞开了品牌年青化的转型，而且继续重视年青顾客对居家餐饮的习气改动，及时调整战略，结合年青人喜爱，玩转跨界，经过硬核的产品及多元化的营销，推出契合年青人需求的小家电产品，抓获年青用户。

　　一次次 “颠覆性”的品牌测验，让九阳成功探究出年青化的专属途径，每一次品牌联名都能打进年青人心里，引发刷屏，甚至仿效。九阳成功褪去传统的品牌形象，也给用户留下了“会玩”的形象，很好的捉住年青用户的心，带动了品牌的年青化开展。等待未来，九阳可以跨界更多的品牌，为年青顾客带来更多惊喜。

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